收集原始資料：廣告制作，一般資料是指人們?nèi)粘Ｉ钪兴娝劦牧钊烁信d趣的事實;特定資料是與產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的各種資料。老要素即從這些資料中獲得。因此要獲得有效的、理想的創(chuàng)意，原始資料必須豐富。內(nèi)心消化的過程：思考和檢查原始資料，這一步驟就像吃飯一樣，對所收集的資料進(jìn)行理解消化。放棄拼圖，放松自己：醞釀在這一階段，創(chuàng)作者不要作任何努力，盡量不要去思考有關(guān)問題，一切順乎自然，簡而言之，就是將問題置于潛意識之中。創(chuàng)意出現(xiàn)：如果上述三個步驟創(chuàng)意人都認(rèn)真踏實，盡心盡力去做了，那么，幾乎可以肯定地說，第四步會自然而然地出現(xiàn)，創(chuàng)意會在沒有任何先兆的情況先突然之間靈光閃現(xiàn)，換言之，創(chuàng)意往往是在竭盡心力，停止有意識的思考后，經(jīng)過一段停止搜尋的休息與放松后出現(xiàn)。

修正創(chuàng)意：一個嶄新的構(gòu)想創(chuàng)意不一定很成熟、很完善，我們要加以修飾，影視廣告的創(chuàng)意制作它通常需要經(jīng)過加工或改造才能適合現(xiàn)實的情況，才能做到既又符合人們口味，還能給整個影視廣告制作過程帶來新鮮的東西。